As ações a seguir mostram um ponto em comum: marcas que entendem que atenção hoje não nasce apenas de mídia, mas da capacidade de interpretar comportamento, ocupar códigos culturais e transformar conversa em valor de marca. Veja só as melhores da última semana (7 a 13/12 de 2025) logo abaixo!
O Boticário
O livro de colorir “Boti Splashes” surgiu como um fenômeno espontâneo nas redes sociais. Diante da demanda recorrente dos consumidores, O Boticário lançou uma edição física limitada, transformando um conteúdo digital em produto colecionável.
A força dessa ação está na inversão do fluxo tradicional de inovação. O produto não nasce de uma decisão interna, mas de um desejo explicitado pela comunidade. Isso reforça um posicionamento de marca que não apenas fala com o público, mas constrói junto com ele.
Além disso, o caráter limitado do lançamento adiciona escassez e valor simbólico, deslocando o livro da lógica utilitária para o território do afeto e da coleção. O Boticário demonstra maturidade ao entender que nem todo produto precisa escalar em volume para escalar em significado. Aqui, o ganho não está apenas em vendas, mas em lealdade, pertencimento e capital emocional. Legal, né?
IT: Bem-Vindos à Derry
A divulgação da série apostou em um movimento contraintuitivo: colocar Inês Brasil, símbolo do humor popular brasileiro, frente a frente com Pennywise, ícone do terror psicológico.
A campanha opera a partir do choque de universos. Em vez de reforçar os códigos tradicionais do gênero, ela cria uma ruptura, surpresa e estranhamento, três gatilhos essenciais para performance orgânica.
O humor não dilui o terror; ele amplia o alcance da conversa. A ação entende que, nas redes, a atenção não vem da fidelidade ao tom original da obra, mas da capacidade de gerar comentário, remix e compartilhamento. É uma leitura inteligente da cultura digital: a obra permanece intacta, mas sua divulgação se adapta à linguagem do ambiente.
Heineken
A ação da Heineken transforma áudios longos do WhatsApp em vouchers de cerveja, conectando um comportamento cotidiano, muitas vezes visto como incômodo, a uma recompensa concreta.
O grande mérito está na apropriação de um microcomportamento cultural amplamente reconhecível. A marca não cria um novo hábito; ela observa um já existente e o converte em experiência.
Além disso, a ação constrói uma ponte eficiente entre digital e físico, algo que muitas campanhas prometem, mas poucas executam com simplicidade. A Heineken reforça seu posicionamento como marca social, presente nos momentos de descontração, e ainda gera tráfego para bares parceiros e plataformas de delivery. É puro branding com impacto mensurável e narrativa leve.
HBO
Ao ironizar a clássica vinheta de fim de ano da Rede Globo, a HBO acessa um dos códigos mais consolidados da cultura televisiva brasileira.
A ação funciona porque não depende de explicação. O símbolo já está gravado no imaginário coletivo, o que permite à marca brincar, provocar e se posicionar como alternativa cultural.
Mais do que uma ação sazonal, a HBO reafirma sua personalidade: irreverente, autoral e consciente do contexto local. É uma estratégia que não busca consenso, mas reconhecimento. Ao provocar um ícone, a marca se coloca em diálogo direto com a memória do público, e isso gera conversa, não indiferença.
C&A e Márcia Sensitiva
A parceria entre C&A e Márcia Sensitiva transforma um fenômeno da internet em coleção de moda, com humor, astrologia e frases que já circulam no imaginário digital.
A marca entende que relevância hoje não vem apenas de tendências estéticas, mas de símbolos culturais compartilháveis. A coleção não se limita a vestir; ela comunica pertencimento a uma linguagem.
Ao escolher Márcia Sensitiva, a C&A acessa um capital simbólico que já vem validado pelo público, reduzindo o risco criativo e ampliando o potencial de engajamento orgânico. É um movimento que aproxima a moda do entretenimento e reforça a marca como observadora ativa da cultura.
Domino’s
A Domino’s apostou em um sabor altamente simbólico do Natal brasileiro ao lançar a pizza de rabanada, em edição limitada.
O produto cumpre uma função estratégica clara: gerar conversa. Independentemente da escala de vendas, ele coloca a marca no centro do debate cultural de fim de ano.
A escolha do sabor ativa memória afetiva, enquanto o formato inusitado desperta curiosidade e compartilhamento. É um exemplo de como produtos sazonais podem funcionar como mídia, criando awareness e reforçando presença simbólica no calendário emocional do consumidor.
Tinder
Com a campanha “Crush Feelings”, o Tinder investiga como impulsos cerebrais e emoções influenciam o momento do match, usando tecnologia como narrativa.
A marca deixa de ser apenas um facilitador de encontros para se posicionar como especialista em comportamento humano. Isso eleva o discurso e cria uma camada de autoridade que vai além da funcionalidade do app.
Ao trazer ciência para a conversa, o Tinder legitima experiências subjetivas do usuário e fortalece a percepção de valor da plataforma. É uma estratégia de branding que atua no longo prazo, construindo confiança e diferenciação em um mercado competitivo.
Fruttare
O retorno do “Palito Premiado” amplia uma mecânica já conhecida, oferecendo recompensa imediata ao consumidor.
A força da ação está na simplicidade e no prazer instantâneo. Não há fricção, cadastro complexo ou expectativa longa. O prêmio acontece no mesmo momento do consumo, reforçando a associação positiva com a marca.
Além disso, a ação transforma o ato de comprar em jogo, estimulando recompra e compartilhamento de experiência. É um exemplo clássico de como promoções bem executadas podem fortalecer o vínculo emocional sem depender de grandes produções criativas.
Por fim, todas essas ações mostram marcas que observam comportamento antes de criar campanhas. Elas entendem que marketing relevante hoje nasce da leitura de contexto, da escuta ativa e da capacidade de transformar cultura em estratégia.
Não se trata apenas de vender produtos ou divulgar lançamentos, mas de ocupar espaços simbólicos no cotidiano das pessoas. E é justamente aí que as marcas deixam de ser anúncios e passam a ser conversas.Quer ver mais conteúdos como este? Continue acompanhando o blog da Avance.
