Nesta semana, diversas marcas (globais e nacionais) lançaram campanhas que mostram de maneira clara como nostalgia, humor, colaborações estratégicas e intervenções tecnológicas estão moldando a comunicação.
A seguir, analiso cada ação sob a ótica de posicionamento, comportamento do consumidor e tendências criativas, para entender não apenas o que foi feito, mas por que funciona.
1) Canva e Xuxa
A campanha do Canva estrelada por Xuxa, com estética dos anos 80 e foco no universo “Só Para Adultinhos”, é um exemplo de como a nostalgia se tornou um recurso para marcas que buscam conectar-se com públicos multitarefa e emocionalmente exigentes.
O produto “XSPA — Xuxa Só Para Adultinhos” brinca com o contraste entre a leveza infantil dos anos 90 e o cansaço cotidiano da vida adulta, oferecendo uma fantasia simbólica de escapismo.
O uso de Xuxa é uma alavanca de memória afetiva poderosa, especialmente para Millennials, hoje um público economicamente ativo, muito presente em plataformas de criação e fortemente conectado à estética pop da época.
Ao trazer humor, glitter e imaginação, o Canva reforça sua proposta de marca: democratizar a criatividade. A campanha amplifica esse discurso ao transportar o usuário a um espaço onde criar é leve, simples e divertido, mesmo na vida adulta.
2) McDonald’s e Stranger Things
O McDonald’s, com a campanha “Fome Estranha de Méqui”, demonstra entendimento sobre o papel da cultura pop no comportamento de consumo. Os combos inspirados em Stranger Things estendem a narrativa da série para um ambiente cotidiano (o fast-food) tornando o ato de comprar um lanche uma experiência temática.
A parceria reforça uma das principais tendências do marketing atual: a criação de microexperiências baseadas em fandom. As marcas não apenas vendem produtos, mas se tornam extensões do universo cultural que o consumidor já ama. A temporalidade, atrelada ao encerramento da série, intensifica ainda mais a urgência e o desejo.
3) Netflix leva o “Mundo Invertido” para Londres
A intervenção urbana da Netflix em Londres, transformando pontos icônicos da cidade em versões do “Mundo Invertido”, é um avanço no que chamamos de experiências phygital, a fusão entre o físico e o digital. O uso de inteligência artificial para recriar cenários amplia a escala da ação, ao mesmo tempo em que projeta a marca como referência em inovação, algo essencial para uma empresa que disputa atenção em um mercado brutalmente competitivo.
Essa estratégia reforça a construção de valor cultural em torno do fim de Stranger Things. Em vez de comunicar apenas o lançamento, a Netflix cria um movimento cultural, um evento simbólico, que extrapola telas e transforma a cidade em parte do storytelling.
4) Starbucks e o Cafézinho Brasileiro
O lançamento da linha Cafézinho Brasileiro pela Starbucks representa um estágio pós-globalização em que marcas internacionais buscam se conectar às práticas culturais de consumo locais.
Ao incluir no cardápio o Cafézinho Puro, a “média” e o Pingado, a Starbucks se posiciona não apenas como um espaço de lifestyle global, mas como parte do ritual afetivo típico do Brasil.
Essa estratégia reduz distâncias simbólicas entre marca e consumidor, tornando o ambiente mais acessível e relevante. Além disso, a adaptação não é apenas estética: dialoga com um hábito social que transcende o produto e se relaciona com memória, cotidiano e pertencimento.
5) Foroni x Guaraná Antarctica
A collab entre Foroni e Guaraná Antarctica, que traz cadernos com aroma idêntico ao refrigerante, exemplifica o avanço das estratégias de branding multissensorial. Cada vez mais, marcas buscam criar experiências que envolvam mais do que visão e audição, incluindo tato, olfato e até paladar simbólico.
O aroma característico do Guaraná ativa lembranças e reforça identidade cultural, ao mesmo tempo em que insere a bebida em um contexto inesperado. É a transformação de um ativo imaterial (o cheiro) em um elemento de valor.
Essa ação evidencia uma tendência crescente no mercado: colaborações que transcendem categorias, mostrando que identidade de marca é mais ampla que produto.
6) KFC e a Black Friday
O KFC aposta em uma combinação que, hoje, é praticamente obrigatória para marcas que desejam dialogar com o público jovem: humor + memes + oferta agressiva. O preço de 3 Crunch Salad por R$ 14,90, exclusivo para pagamentos via RecargaPay, amplia o alcance da campanha ao unir benefício real com narrativa divertida.
Além de gerar tráfego, a ação reforça o posicionamento digital-first da marca. O uso de memes não é superficial; é uma linguagem que traduz pertencimento geracional. Ao unir isso a um preço competitivo, o KFC cria não apenas buzz, mas conversão.
7) Heinz e os tomates atletas
A campanha da Heinz durante os Jogos Nacionais da China é um exemplo de como storytelling pode ser simples, mas genial. Ao transformar tomates em “atletas”, a marca traduz a ideia de naturalidade e qualidade de ingredientes de forma lúdica e memorável.
Essa abordagem reforça o posicionamento global da Heinz: sabor autêntico, ingredientes selecionados e personalidade jovem. Ao conectar a metáfora do esforço (o tomate “suado”) com o produto final (o ketchup), a campanha mantém coerência narrativa e reforça uma percepção positiva.
8) Novembro Azul com Gollum
A campanha da Prefeitura de Casimiro de Abreu utilizando Gollum e seu “precioso” é um caso claro de transposição criativa de símbolos da cultura pop para temas sensíveis, como saúde masculina. A leveza do personagem funciona como porta de entrada para um assunto historicamente marcado por resistência e preconceito.
Quando campanhas públicas adotam uma linguagem culturalmente relevante, ampliam o alcance e reduzem a barreira psicológica do público. É uma estratégia que se mostra especialmente eficaz para temas tabus.
9) Bradesco e o perfume fictício
A campanha do Bradesco, que apresenta um “perfume” fictício para alertar sobre golpes, utiliza uma metáfora: nem tudo que tem aparência sofisticada é confiável. Ao aproximar o tema das fraudes do universo glamouroso da perfumaria, o banco cria contraste e deslocamento, elementos que geram reflexão e fixação da mensagem.
Essa abordagem reforça uma tendência crescente em campanhas educativas: substituir o discurso didático por narrativas simbólicas, mantendo proximidade com o público sem perder seriedade.
As tendências que conectam todas essas campanhas
Essas tendências não surgem isoladas,elas são resultado direto da forma como consumidores se relacionam com marcas, cultura e tecnologia. A seguir, veja só os três vetores que explicam por que todas essas campanhas funcionam.
1. Cultura como principal motor da comunicação das marcas
Mais do que divulgar produtos, as marcas estão ocupando espaços culturais. Elas se conectam a ícones (como Xuxa e Gollum), universos narrativos (como Stranger Things) e rituais sociais (como o café brasileiro) para gerar sentido.
Essa abordagem desloca o foco do features & benefits para algo maior: o papel cultural que a marca assume na mente e na rotina do consumidor. A mensagem deixa de ser informativa e passa a ser interpretativa.
2. Experiências ampliadas: do físico ao digital
As campanhas mostram uma evolução clara do conceito de experiência. Não se trata apenas de ativação presencial ou peça publicitária bem executada, mas de uma fusão entre ambientes.
Quando a Netflix usa IA para redesenhar Londres ou a Foroni incorpora aroma de Guaraná em seus cadernos, estamos vendo o marketing migrar para um território onde tecnologia, sensorialidade e narrativa se sobrepõem. É o que muita gente têm chamado de experiências phygital emocionais, interações que transcendem o canal e se tornam parte da vida real.
3. Nostalgia e humor como linguagens de alto impacto emocional
Nostalgia é mais do que uma estética: é uma estratégia de afeto. Campanhas com Xuxa, Stranger Things e até a estética tropical evocada pelo Guaraná mostram como marcas reativam memórias individuais e coletivas para criar conexão rápida.
O humor, por sua vez, funciona como catalisador de atenção, seja nos tomates “atletas” da Heinz, nos memes do KFC ou no “perfume” do Bradesco. Essas linguagens reduzem barreiras, geram aproximação imediata e tornam a mensagem mais compartilhável
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